Content marketing: haal meer uit je bestaande content dankzij SEO.
- Elin De Vits
- 6 okt 2023
- 3 minuten om te lezen
Bijgewerkt op: 12 jun
Heb je al heel wat waardevolle pagina’s live staan op je website? En deel je die regelmatig via nieuwsbrieven of sociale media, maar blijft het organisch verkeer uit zoekmachines zoals Google of Bing ondermaats?
Dan is dat een terechte bezorgdheid. Veel content marketeers en content managers focussen voornamelijk op het creëren van nieuwe content. Nieuwe formats testen, nieuwe kanalen aanboren, frisse boodschappen lanceren - het hoort er allemaal bij.
Maar wist je dat er vaak enorm veel onbenut potentieel zit in de content die al op je website staat? Door die content te optimaliseren voor SEO, kun je je online zichtbaarheid sterk vergroten.
Wat is contentoptimalisatie in een SEO-context?
Contentoptimalisatie is het proces waarbij je bestaande webpagina’s aanpast, verbetert en structureert zodat ze beter presteren in zoekmachines én aantrekkelijker worden voor je doelgroep.
Het draait om de juiste balans vinden: enerzijds bied je waardevolle en relevante content aan, anderzijds speel je in op de criteria van zoekmachines om hoger te ranken in de zoekresultaten.
Waarop inzetten bij SEO-optimalisatie?
Een korte checklist:
Strategisch gebruik van relevante zoekwoorden (zonder keyword stuffing)
Verbeteren van de leesbaarheid en structuur van je pagina’s
Aantrekkelijke meta-informatie en een up-to-date sitemap
Technische optimalisaties zoals snelle laadtijden en mobielvriendelijkheid
Een duidelijke rol voor je content in de marketingfunnel: informeert deze pagina alleen, of wil je bezoekers leiden naar een conversie?
En vooral: staat deze content op zichzelf, of maakt ze deel uit van een breder, strategisch geheel?
De basis van SEO-optimalisatie.
1. Keyword research.
Start altijd met een grondig zoekwoordenonderzoek. Gebruik tools zoals Google Trends, Ahrefs, Semrush of Conductor om de zoektermen van je doelgroep in kaart te brengen.
Focus niet enkel op generieke woorden, maar ook op long tail keywords. Je zult merken dat mensen soms andere termen gebruiken dan jij verwacht. Door hun taal te spreken, verhoog je je zichtbaarheid aanzienlijk.
2. SEO-vriendelijke content en on-page optimalisatie.
SEO draait niet alleen om Google ‘pleasen’. Zoekmachines beoordelen in de eerste plaats de kwaliteit en relevantie van je content.
Checklist voor sterke SEO-content:
Een heldere en logische structuur met duidelijke koppen (H1, H2, H3…)
Korte paragrafen
Opsommingen waar mogelijk
Relevante interne en externe links
Natuurlijke integratie van zoekwoorden
Ook de technische kant van on-page optimalisatie is belangrijk:
Aantrekkelijke en informatieve meta-tags
Alt-teksten bij afbeeldingen
Geoptimaliseerde bestandsformaten en laadtijden
Gebruiksvriendelijke URL-structuur met keywords
3. Technische SEO.
Zonder degelijke technische basis kom je niet ver. Enkele belangrijke punten:
Snelle laadtijd van je pagina’s
Mobile friendly design
Correct ingestelde XML-sitemap
Robots.txt en canonical tags om duplicatie te vermijden
4. Off-page SEO.
Off-page optimalisatie draait om hoe je content scoort buiten je website. Denk aan:
Backlinks van betrouwbare en relevante websites
Gastblogs schrijven
Deelname aan online discussies of communities
Actieve aanwezigheid op sociale media
Hoe beter jouw content gelinkt is door anderen, hoe geloofwaardiger (EETA) je website wordt voor zoekmachines.
Resultaten meten = slimmer optimaliseren.
Meten is weten. Analyseer je prestaties via tools als Google Analytics en Google Search Console. Zo krijg je zicht op:
Welke pagina’s bezoekers aantrekken
Welke zoekwoorden verkeer opleveren
Waar bezoekers afhaken in de funnel
Op basis van deze inzichten kun je je SEO-strategie blijven verfijnen.
SEO = evolutie.
De wereld van SEO staat nooit stil. Zoekmachines updaten hun algoritmes, tools worden slimmer, en gebruikersgedrag verandert continu. Steeds meer mensen zoeken vandaag via AI-assistants bijvoorbeeld, waardoor naast SEO ook GEO erg relevant wordt. Wie bij de top wil horen, moet mee evolueren.
Volg daarom SEO-experts, schrijf je in voor relevante blogs, volg webinars en blijf leren.
Klaar om nog beter te scoren met SEO? Wil je meer uit je bestaande content halen en je organisch bereik versterken? Dan is dit hét moment om in te zetten op SEO-optimalisatie. Succes!
Kan je nog wat hulp gebruiken? Neem dan zeker contact op.
